Khả năng tập hợp hàng triệu người xem trước một màn hình sẽ nâng lên một cấp độ hoàn toàn mới khi nói đến việc xem những gì đang diễn ra trên các màn hình khác. Sự gián đoạn, trỗi dậy và hợp nhất của eSports trong vòng một thập kỷ không chỉ là một hiện tượng. Thực tế đã thay đổi ý nghĩa của chương trình với một công thức thông minh đặt giữa trò chơi và thể thao, với lượng người xem kỷ lục và cơ bắp có thể nhìn thẳng vào những con bò thiêng liêng nhất của môn thể thao truyền thống và những ngôi sao lấp lánh của nó.
Bằng chứng là Liên minh huyền thoại (LoL), một trò chơi chiến lược do Riot Games phát triển, trong đó hai đội đối đầu với nhau để phá hủy căn cứ của đối thủ. Tại World Cup 2021, nó đã bổ sung thêm gần 74 triệu người xem truyền hình trực tiếp với tỷ lệ người xem trung bình mỗi phút là hơn 30 triệu. Trên thực tế, kể từ khi anh ấy ra đời, vào năm 2009, người hâm mộ của anh ấy đã không ngừng bổ sung vào lượng người theo dõi khổng lồ. Một cộng đồng mạnh mẽ, trẻ trung và đa dạng, nơi cũng đã xây dựng nên những anh hùng của riêng mình và những cuộc thi mang tính chuyên nghiệp cao. Trên thực tế, các cầu thủ chuyên nghiệp phải sử dụng một chiến lược đào tạo quan trọng, theo đó họ đến các trung tâm hiệu suất cao và phải sống một cuộc sống lành mạnh cả về thể chất lẫn tinh thần.
trận chiến vĩ đại
Chương trình vượt ra ngoài màn hình, trở thành một sự kiện thể chất kết hợp khéo léo các yếu tố của một sự kiện thể thao lớn với các phần bổ sung hoành tráng. Trận chung kết Giải vô địch Liên minh huyền thoại châu Âu (LEC) từ Malmö, Thụy Điển là một ví dụ. Một cách sử dụng, vào mùa hè của Split (phiên bản), quy tụ hai siêu năng lực là Rogue và G2. Một cuộc chiến đã không làm mọi người thất vọng và thực sự đã mang đến những bất ngờ lớn trong một cuộc chiến kéo dài hơn ba tiếng đồng hồ.
Rogue, có các cổ đông bao gồm ban nhạc Imagine Dragons hoặc DJ Steve Aoki, đã lọt vào LEC được chờ đợi từ lâu với tỷ số 3-0, khẳng định mình là đội xuất sắc nhất châu Âu trước trung bình 211.700 người xem trong chương trình phát sóng ở châu Âu. . Theo dữ liệu từ Esports Charts, một tổ chức chuyên đo lường khán giả eSports, các trận đấu LEC đã thu về tổng cộng 30,4 triệu giờ xem, với lượng người xem cao nhất là trận chung kết, trận đấu được xem nhiều nhất.
Theo dữ liệu từ Carta Esports, các trận đấu LEC đã tích lũy được tổng cộng 30,4 triệu giờ xem
Kết nối với ai trực tuyến
Các số liệu từ trận chung kết Malmö minh họa rằng eSports là một trong những khán giả trung thành nhất và có dự đoán lớn nhất trên thị trường đối với một mục tiêu rất thách thức: khán giả trẻ. Với vị trí liên quan trực tiếp đến lợi ích và mối quan tâm của thế hệ mới, Banco Santander trở thành nhà tài trợ chính của Giải vô địch Liên minh huyền thoại Châu Âu (LEC), Giải vô địch Mỹ Latinh (LLA) và Giải vô địch Liên minh huyền thoại Brazil (CBLOL), tham gia đầy đủ vào hệ sinh thái eSports toàn cầu.
Với phương châm ‘Nâng cao ước mơ của bạn’, Banco Santander nỗ lực hơn nữa để kết nối với những người bản địa kỹ thuật số trẻ tuổi nhất, thị hiếu và giá trị của họ. Thỏa thuận lịch sử – có hiệu lực đến năm 2025 – ra mắt lần đầu tiên tại một sự kiện ở Madrid với Medic là người dẫn chương trình – một thần tượng LoL với hơn 250.000 người theo dõi – cũng được phát sóng trên toàn thế giới qua Twitch và các nền tảng khác với luồng tiếng Tây Ban Nha của Cristinini với tư cách là linh mục của buổi lễ.
Chung kết LEC Mùa hè 2022 – Malmö
Quyết định này nổi tiếng đến mức không còn nghi ngờ gì nữa: eSports không phải là một cộng đồng gồm những cầu thủ trẻ hư chơi một mình trong phòng của họ. Trò chơi được chơi nhiều nhất trên thế giới không chỉ là một chương trình: đó là một hệ sinh thái đáng để tham quan, như Nathalie Picquot, Giám đốc Toàn cầu về Tiếp thị Doanh nghiệp, Trải nghiệm Thương hiệu và Tương tác Kỹ thuật số tại Banco Santander giải thích: “Thể thao điện tử cho phép chúng tôi quảng bá các giá trị chẳng hạn như phát triển hồ sơ STEM, trò chơi hóa như một công cụ để phát triển nghề nghiệp, giáo dục và tất nhiên là tăng cường sự đa dạng và hòa nhập”.
Chúng tôi đang nói về các khoản tài trợ mới, kết nối trực tiếp với công chúng. “Không còn là cung cấp khả năng hiển thị và đặt logo, các thương hiệu cần gia tăng giá trị và hiểu nhu cầu của khán giả. Chúng tôi hỗ trợ phát triển các ngành công nghiệp mới, chúng tôi tạo nội dung và tạo không gian để trò chuyện và tương tác giữa mọi người. Tuy nhiên, ngoài ra, chúng tôi đảm nhận một vai trò mới, nơi chúng tôi là tác nhân của sự thay đổi và biến đổi.